Comportements des utilisateurs : 3h58 de visionnage quotidien en Europe

Évolution récente : L'essor du streaming TV sur le Vieux Continent

Depuis peu, l'univers des usages audiovisuelle dans la zone UE a vécu une transformation profonde, en particulier avec l'avènement de l'IPTV. Cette technologie a transformé la façon avec laquelle les programmes sont distribués et utilisés, facilitant une évolution au détriment des offres classiques en diffusion hertzienne. Pour 2025, le secteur de la télévision IP sur le continent devrait connaître une croissance notable, stimulée par les réseaux haut débit ultra-rapides et grâce à l'attrait accru des consommateurs pour des formats de visionnage à la demande.

Éléments déterminants de ce développement

La dynamique de progression de la télévision numérique dans la région est façonnée par de nombreux paramètres liés entre eux. Les progrès technologiques sont déterminantes ; la généralisation des réseaux haut débit et des outils connectés a permis le streaming optimale accessible à un public plus large. Par ailleurs, la mise en place de fonctionnalités interactives, comme le catch-up TV et les services VOD, renforce l'adhésion et la satisfaction des utilisateurs.

2. Situation actuelle de l'industrie de la télévision IP dans l'UE

L'industrie de la télévision numérique en Europe connaît une mutation profonde, influencé par la digitalisation ainsi que les évolutions des usages des consommateurs. Cette année, le nombre d'abonnés à ces plateformes de TV over IP a franchi environ 20 millions, constituant une croissance remarquable comparé aux années précédentes. Cet essor est largement alimentée par la montée en puissance de la fibre optique et des technologies de lecture en HD, proposant une excellence de streaming nettement supérieure.

Mutation des services et rivalité renforcée

Les tendances constatées pour cette industrie européen démontrent en outre une variété des offres. Les acteurs traditionnels à l'image de les chaînes de télévision et les opérateurs de câble rivalisent aujourd'hui avec des nouveaux acteurs, tels que les services en ligne. Par ailleurs, des offres mixtes se développent, mariant les fonctionnalités IPTV à des possibilités de VOD et des plateformes OTT, donnant aux utilisateurs de customiser leur consommation.

Enjeux légaux et perspectives

En outre, les sujets de cadre légal et de droits de diffusion continuent d'être des enjeux cruciaux pour le secteur. Les lois communautaires sur la neutralité du net et la protection des informations personnelles impactent les stratégies économiques des fournisseurs de streaming, les poussant à évoluer dans un environnement complexe en perpétuel changement.

3. Innovations technologiques : La révolution du streaming TV dans l'UE

La 5G : Un catalyseur stratégique

Les innovations récentes s'imposent comme critiques dans l'évolution des solutions de télévision IP dans la région UE, surtout à l'approche de 2025. L'une des avancées les plus significatives réside dans la connectivité 5G, offrant des débits de transmission exceptionnelles et une latence minimisé. Ce standard facilite la transmission de contenus en 4K/8K, jusqu'à 8K, tout en optimisant le confort de visionnage par des délais de réaction presque immédiats.

Algorithmes intelligents : La personnalisation à grande échelle

En complément de la nouvelle connectivité, l'adoption croissante des systèmes cognitifs et des algorithmes prédictifs s'imposera comme central dans la personnalisation des contenus IPTV. Les systèmes sophistiqués d'intelligence artificielle pourront analyser les comportements de visionnage des abonnés afin de suggérer des contenus personnalisés à leurs préférences. Cette individualisation améliorera l'ensemble de l'adhésion des utilisateurs, mais aussi les niveaux de rétention, étant donné que les abonnés ressentiront plus impliqués par des offres qui résonnent avec leurs intérêts.

Cloud Computing : Agilité et performance

Enfin, le cloud computing représente une innovation majeure destinée à bouleverser l'univers de streaming. En déplaçant les capacités de stockage et d'analyse vers le cloud, les opérateurs du secteur vont pouvoir réduire les dépenses d'infrastructure tout en proposant une plus grande adaptabilité et capacité d'expansion. Cette approche va aussi le déploiement de solutions de diffusion en temps réel, autorisant clients de jouir à une multitude de chaînes et médias à la demande sans les limitations des systèmes classiques basés sur une infrastructure matérielle.

4. Régulations et législation : La gouvernance des services IPTV au niveau européen

Règlementations UE : Une structure en évolution

La régulation et les textes officiels de l'IPTV dans l'Union européenne s'adaptent progressivement en réponse à l'accélération des changements technologique et aux modalités par lesquelles le public interagissent avec les programmes. En 2025, le cadre normatif se définit par une collection de directives européennes et de lois locales qui visent à superviser les services IPTV tout en protégeant la protection des utilisateurs.

Défis clés : Accès illégal et sécurisation des créateurs

En outre, la législation de l'IPTV au niveau continental fait face à des obstacles majeurs, notamment en matière de contrefaçon et de violation des droits d'auteur. Les autorités publiques, en collaboration avec les acteurs du secteur, implémentent des mesures pour lutter contre ces infractions, entre autres via le déploiement de solutions de sécurisation et d'identification des programmes piratés.

Uniformisation transfrontalière et perspectives

Pour conclure, le développement des technologies telles que la connectivité avancée et les mondes immersifs appelle à une adaptation continue des normes en vigueur existants. Les instances officielles sont contraintes d'évoluer entre la promotion des nouvelles solutions et la défense des intérêts des utilisateurs et des créateurs. Le travail conjoint entre les États membres est cruciale pour instaurer une méthode cohérente vis-à-vis des problématiques transnationaux que soulève la diffusion de médias sur internet.

5. Synergie 5G-IPTV : Une évolution majeure de l'écosystème du streaming

Performances inégalées : L'expérience ultra HD

L'avènement de la technologie 5G marque un tournant fondamentale pour l'industrie du numérique, avec des répercussions majeures relatives aux solutions de streaming TV dans l'UE d'ici 2025. La 5G, grâce à ses performances de fournir des débits de transfert ultra-rapides et des délais quasi-nulle, transforme les paramètres du confort utilisateur.

Applications innovantes : AR/VR et personnalisation

De plus, le réseau 5G facilite la personnalisation et la diffusion des contenus de streaming. Grâce à des infrastructures plus robustes, les fournisseurs peuvent d'implémenter des options personnalisés avec une interactivité inédite. Les opérateurs de contenu utilisent des technologies avancées, comme l'IA et l'analyse des données, afin d'adapter instantanément leurs recommandations.

Couverture étendue : Vers une télévision numérique sans frontières

Enfin, le réseau nouvelle génération est susceptible de réinventer l'infrastructure de diffusion de la télévision numérique sur le continent. La généralisation de la 5G est susceptible de diminuer la dépendance au câble traditionnel, permettant alors l'accès aux chaînes de streaming dans des zones rurales en retard d'équipement.

6. Comparaison des services d'IPTV par pays : Spécificités nationales

Marché français : Leader de l'IPTV

Dans l'Hexagone, le paysage de l'IPTV repose principalement sur des leaders à l'image de Bouygues Telecom, offrant une offre étendue alliant chaînes linéaires avec des programmes à la demande. La pénétration importante des réseaux nouvelle génération favorise un niveau de streaming optimal, incluant des innovations notamment la télévision de rattrapage et le cloud DVR.

Outre-Rhin : Rigueur technique

Chez nos voisins germaniques, l'offre de télévision IP sont reconnus pour leur approche ergonomique, incluant des plateformes personnalisables mais aussi des options avancées comme le PVR numérique. 1&1, le leader, a mis en place une compatibilité transparente entre les chaînes hertziennes et services OTT, tout en respectant les exigeantes lois de sécurité des données.

Marchés latins : Contenu local

En Espagne, la télévision numérique repose sur un important contenu nationale, incluant des émissions cultes et une priorité fort envers les sports. TIM ses rivaux fournisseurs proposent des offres complets avec régulièrement des accès exclusifs de diffusion, un atout décisif dans ces pays dans lesquels le football constitue une vraie religion nationale.

Angleterre : Tradition télévisuelle

Outre-Manche, des géants comme Sky ont hissé la télévision payante à un standard remarquable, avec particulièrement la 4K/HDR ainsi que des solutions de pointe à l'instar de la visionnage simultané. Leur approche combine avec succès les chaînes traditionnelle et les services modernes, offrant par conséquent une expérience unique conquérant une clientèle fidèle d'abonnés.

6.1. Marché français : Une référence en matière d'IPTV

Offre diversifiée : Les opérateurs historiques

D'ici 2025, l'écosystème du streaming TV en France poursuivra son évolution rapide, caractérisée par une adoption croissante des innovations de streaming et une rivalité intensifiée parmi les acteurs de services. SFR, les leaders du secteur, offrent des offres intégrées combinant télévision traditionnelle, contenus premium et une impressionnante sélection de VOD.

Contexte juridique : Équilibre innovation / protection

L'autorité de régulation travaille assidûment pour garantir une harmonie nécessaire chez innovation technologique, protection des créateurs tout en préservant accès équitable au contenu. La lutte face aux contenus illicites demeure un défi crucial, impliquant des investissements massifs en solutions de cryptage visant la authentification des flux.

Révolutions technologiques : IA

L'utilisation du machine learning permet une curation adaptative des contenus, tandis que les plateformes modernisées réinventent l'exploration à travers l'immense catalogue disponible. L'essor du très haut débit mobile amplifie significativement la qualité de bouquet sport iptv streaming, notamment une qualité d'image 4K/8K et délais de réponse quasi-instantanés. Face à ces évolutions, les fournisseurs vont devoir innover en permanence concernant trois piliers : qualité.

Horizon proche : Enjeux

Le marché hexagonal s'oriente vers un âge de sophistication, avec la différenciation devient le facteur clé visant à fidéliser une audience ultra- exigeante. Les prochains enjeux incluront l'interopérabilité avec l'IoT domestique, les recommandations prédictives sans oublier la sécurisation des écosystèmes face aux cybermenaces exponentiellement sophistiquées.

6.2. Marché allemand : Innovation médiatique

Écosystème dynamique : Leaders du secteur

En Allemagne, la transformation du service d'IPTV en 2025 illustre une dynamique sectorielle en constante mutation, portée par l'explosion des modes de consommation numérique. Le secteur se distingue par un large éventail de fournisseurs, allant des majors du numérique aux solutions OTT.

Innovation technologique : Connectivité avancée

Le déploiement de la 5G associée au renforcement du réseau de fibre optique jouent un rôle crucial dans l'expansion du streaming TV. Ces progrès technologiques autorisent des performances de téléchargement exceptionnelles et une qualité de contenu haute fidélité, faisant du flux vidéo en qualité cinéma à la fois accessible, mais surtout sans interruption.

Enjeux réglementaires : Équilibre innovation / droits d'auteur

Toutefois, les enjeux demeurent. Les questions de protection des contenus et de réglementation s'affirment comme primordiales dans le développement des services IPTV. D'ici cinq ans, Berlin s'attèle à élaborer des accords juridiques pour harmoniser la défense des œuvres avec l'ouverture du secteur aux acteurs émergents.

Perspectives futures : Diversification

In fine, l'avenir des médias numériques en Allemagne semble radieux, grâce à une infrastructure en pleine expansion, des solutions plurielles et des normes en évolution susceptible de favoriser une expansion équilibré pour la décennie 2025-2030. Le développement de spécialités telles que les documentaires et l'intégration exponentielle des systèmes intelligents pour la recommandation des programmes adaptatifs tracent les contours d'une expérience médiatique 2.0.

6.3. Espagne : Diversité médiatique

Paysage concurrentiel : Acteurs hybrides

En 2025, le marché espagnol se positionne comme un pôle d'innovation dans le domaine des services de télévision IP, reflétant un écosystème en constante évolution, propulsé par la convergence numérique et les usages d'utilisation du public. Telefónica ainsi que les plateformes spécialisés comme DAZN transforment les standards du secteur grâce à des solutions hybrides mariant linéaire et VOD.

Qualité technique : UHD

La recherche de qualité s'impose comme une marque de fabrique chez les acteurs ibériques, particulièrement des efforts massifs pour l'amélioration de la bande passante et des standards vidéo allant jusqu'au UHD. Cette compétition au haut de gamme fait écho aux exigences des consommateurs de plus en plus avertie, chez laquelle l'expérience audiovisuelle devient un critère décisif.

Production ibérique : Leviers

Le marché ibérique mise sur une riche production régionale pour gagner en attractivité, notamment des programmes à succès à l'instar de Élite, mais aussi des retransmissions sportives prestigieux tels que La Liga. Ce positionnement de programmation autorise aux services de captiver des abonnés engagé en parallèle exportant la culture cinématographique espagnole hors des frontières.

Enjeux légaux : RGPD

Devant problématiques de la contrefaçon numérique, les régulateurs ibériques ont renforcé leurs moyens afin de défendre les intérêts des créateurs, avec des mécanismes comme le blocage des sites illégaux et des campagnes pédagogiques destinées aux consommateurs. Parallèlement, le cadre juridique se modernise en vue de encourager les investissements dans le contenu ibérique, créant ainsi un cercle vertueux au bénéfice de l'industrie des médias locale.

Futur immédiat : Interactivité

Le déploiement de la 5G et le développement des algorithmes intelligents laissent entrevoir une évolution majeure pour l'IPTV espagnole, en particulier des perspectives comme :

• La retransmission en 8K de matchs premium


• Les expériences à commande gestuelle basées sur les assistants virtuels


• Le live augmenté avec des chats en overlay


• La convergence internationale des contenus via le cloud

Ces innovations préparent le secteur comme modèle des médias du futur, dans lequel patrimoine rencontre innovation pour offrir un écosystème inédite aux consommateurs européens.

6.4. L'IPTV transalpin : Innovation médiatique

Offres diversifiées : Leader du secteur

Le marché italien émerge à l'horizon 2025 en tant que laboratoire du streaming TV, animée par une population digital native et des fournisseurs tels que Vodafone Italia et qui investissent massivement pour des services hybrides combinant mobile, internet haut débit et services de télévision. DAZN Italia brille entre autres avec ses contenus exclusifs riche et varié, incluant des documentaires cultes, le Calcio et des productions made in Italy.

Réseaux : Fibre comme socle

Le développement fulgurant des réseaux en Italie grâce à l'arrivée de la fibre optique autorise une excellence de visionnage exceptionnelle, gérant des résolutions 4K/8K et débits ultra-rapides. Cette révolution infrastructurelle accélère l'adoption de l'IPTV y compris dans les régions éloignées, réduisant par conséquent les inégalités d'accès historique les grandes villes et le Sud.

Contenu local : Excellence

La richesse du contenu italien s'impose comme un atout stratégique chez les services de télévision numérique en Italie, comme en témoignent des séries à succès telles que Suburra, des films cultes et des émissions profondément italiens. Cette valorisation du patrimoine cinématographique local fait écho aux désirs d'un public fidèle aux productions locales, et contribuant à son rayonnement international.

Innovations : Hybridation

Dans un contexte de compétition accrue, les acteurs transalpins misent lourdement pour :

• Le machine learning visant à une curation sur-mesure apprenant de les préférences des utilisateurs


• Les solutions hybrides combinant chaînes linéaires et services OTT telles que Amazon Prime


• L'interactivité immédiat grâce à sondages pendant programmes événementiels


• L'immersion virtuelle offrant des expériences de consommation innovants

Enjeux : Piratage

Malgré ces avancées, le marché est confronté à des enjeux majeurs :

• La guerre anti-contrefaçon qui représente des pertes colossal par an


• La mise en œuvre stricte des règles de confidentialité pour un contexte d'exploitation intensive des informations utilisateurs


• La modernisation constante des textes normatif européen mais aussi national


• La préservation des droits des créateurs dans un contexte de le développement des IA artistiques

Horizon 2025 : Convergence

Le marché transalpin s'oriente à une convergence renforcée des télévision traditionnelle, plateformes de streaming et les communautés en ligne, formant un écosystème de divertissement unifié avec le contenu devient de plus en plus :

• Adaptatif grâce à le profilage


• Omniprésent depuis multi-devices


• Social intégrant des options de partage


• International mais valorisant les identités locales

6.5. L'IPTV anglo-saxon : Excellence technologique

Offres premium : Géants historiques

En 2025, l'écosystème de la télévision connectée au Royaume-Uni vit une révolution dynamique, marquée par une concurrence accrue ainsi que des révolutions médiatiques. BT TV avec les services émergentes comme NOW TV reconfigurent les standards de l'industrie avec des solutions hybrides combinant chaînes linéaires, contenus premium et une interface de visionnage sur-mesure.

Révolutions techniques : 4K/HDR

La recherche au premium se manifeste par :

• La généralisation massif de la 4K/8K pour une qualité de contenu exceptionnelle


• L'adoption avancée des algorithmes afin de des suggestions ultra-ciblées apprenant de les comportements de visionnage


• Le multi-écrans permettant une continuité transparente de mobile et ordinateur


• Les interfaces conversationnelles guidées par IA

Contenu : Séries

Le marché britannique brille avec sa production éditoriale inédite, notamment :

• Des licences footballistiques stratégiques attirant une large base de téléspectateurs


• Des œuvres originales à l'image de Sherlock consolidant l'attractivité des opérateurs UK


• Une convergence fluide avec les références mondiaux comme Apple TV+


• Des programmes innovants notamment le live interactif

Défis majeurs : Piratage

Ce secteur en pleine expansion doit cependant faire face à de sérieux enjeux :

• Le gap technologique entre les zones urbaines avec les campagnes


• La lutte face aux contenus illicites et qui constitue des pertes de plusieurs milliards £


• Le respect rigoureuse des règles de protection des données au sein d'un environnement d'exploitation intensive des informations utilisateurs


• La mise à jour constante des stratégies commerciaux pour répondre à la montée en puissance des solutions à prix réduits

Perspectives 2025 : Convergence

L'IPTV anglo-saxon se dirige vers la intégration aboutie entre les médias traditionnels, solutions de streaming et réseaux sociaux, formant un paysage unifié dans lequel les programmes s'affirme comme de plus en plus :

• Personnalisé grâce à l'IA et le traitement du Big Data


• Immersif avec métavers ainsi que des expériences 360°


• International tout en préservant les créations britanniques


• Disponible depuis multi-devices 24/7

7. Écosystème financier des fournisseurs d'IPTV dans l'UE

1. Modèle par abonnement : La référence du marché

À horizon 2025, la stratégie subscription-based reste le pilier fondamental des acteurs de télévision IP dans l'Union européenne, avec :

• Des formules mensuels allant de 15 à 60€ en engagement


• Des packages combinées avec multi-services


• Une segmentation sophistiquée proposant :
  
  
  
  • Abonnements étudiant à 25€/mois
  
  
  • Modules supplémentaires comme le sport
  
  
  
  


• Un taux de fidélisation important grâce à des programmes renouvelés couplés à une plateforme utilisateur optimisée

2. Modèle publicitaire : La solution accessibile

Confrontés à la saturation des géants mondiaux, plusieurs fournisseurs misent sur un modèle publicitaire utilisant :

• La diffusion de spots ciblées pendant les programmes


• Des versions limitées avec 3 à 5 minutes de messages publicitaires par heure


• Un chiffre d'affaires maximisée par :
  
  
  
  • Le ciblage prédictif des utilisateurs
  
  
  • Les deals avec les marques
  
  
  • Les optimisations en temps réel
  
  
  
  


• Des indicateurs de viewability de l'ordre de 85% via des formats native

3. Modèle hybride : Le sur-mesure absolu

Visant à combler la demande grandissante de contrôle, les acteurs visionnaires proposent des solutions hybrides combinant :

• La location événementiel de films phares comme :
  
  
  
  • Blockbusters à 5-15€
  
  
  • Matchs de football avec multicam
  
  
  • Opéras live à 20-50€
  
  
  
  


• Des accès thématiques tels que :
  
  
  
  • Abonnement football avec replay
  
  
  • Accès cinéma annulable à tout moment
  
  
  
  


• Des packs stratégiques combinant :
  
  
  
  • Applications complémentaires tels que Netflix
  
  
  • Produits physiques notamment smart speaker
  
  
  
  

4. Alliances gagnant-gagnant : L'accélérateur de croissance

Pour un environnement toujours plus compétitif, les alliances deviennent cruciaux pour :

• Développer des droits concernant :
  
  
  
  • Rugby avec la Ligue des Champions
  
  
  • Séries via BBC Studios
  
  
  
  


• Co-produire des programmes originaux associant :
  
  
  
  • Studios locaux
  
  
  • Acteurs internationaux
  
  
  
  


• Connecter des services innovantes comme :
  
  
  
  • Outils de micropaiement
  
  
  • Services d'analyse
  
  
  
  

5. Futur proche : Expérience

Les approches de monétisation des fournisseurs en 2025 s'orientent vers :

• Une adaptation fine des expériences basée sur :
  
  
  
  • Les habitudes de l'utilisateur
  
  
  • La situation de consommation
  
  
  
  


• Une fusion totale entre :
  
  
  
  • Les communautés en ligne
  
  
  • Les boutiques en ligne
  
  
  
  


• Un écosystème cohérente sur :
  
  
  
  • Tous les écrans
  
  
  • Les mondes augmentés
  
  
  
  

8. Évolution des usages des médias numériques dans l'UE

9. Influence du COVID-19 sur la TVIP

Le coronavirus a eu des répercussions significatives sur le secteur audiovisuel et les usages médiatiques, modifiant durablement le secteur IPTV dans les pays européens. Face aux restrictions sanitaires et le télétravail devenant la norme, les habitudes de consommation ont muté, favorisant un recours accru aux solutions de VOD et de télévision sur IP.

Cette transformation a provoqué une augmentation significative des contrats, les fournisseurs de contenu ayant dépassé leurs prévisions. Les abonnés, contraints au huis clos, se sont tournés vers la TV connectée pour bénéficier d'une offre diversifiée comportant aussi bien des fictions que du sport, ce qui a offert à ces acteurs de croître à un moment où les autres branches peinaient.

Dans le même temps, la pandémie a mis en lumière des différences d'infrastructure à la TV sur IP sur le continent. Lorsque des territoires aient professé de connexions stables, d'autres, notamment les zones rurales, ont connu des lacunes technologiques. Cela a soulevé des questions sur la disparité technologique et a conduit à des discussions sur la nécessité d'améliorer le réseau haut débit afin d'assurer l'égalité d'accès dans la consommation de contenus en ligne.

10. Alliances industrielles et collaborations

D'ici 2025, le paysage de la télévision par protocole Internet en Europe se voit remodelé par une dynamique accrue de partenariats stratégiques et d'ententes entre divers acteurs du marché. Ces partenariats, tant sur le plan technologique que commercial, se révèlent cruciales face aux enjeux majeurs concernant le secteur du numérique vidéo.

Les fournisseurs d'accès, à titre d'illustration, travaillent conjointement avec des créateurs de programmes dans le but d'enrichir leur proposition, incorporant des flux linéaires, des solutions de catch-up TV et des outils interactifs pour concevoir des offres packagées correspondant aux demandes multiples des utilisateurs.

De même, des partenaires technologiques comme les infrastructures cloud et les éditeurs de solutions streaming collaborent afin de proposer des services TVIP haut de gamme, assurant une expérience utilisateur premium tout en permettant l'incorporation des avancées récentes, comme le machine learning et les analytics comportementaux.

Ces alliances facilitent le développement de parcours client individualisés, boostant la rétention et l'adhésion des abonnés. Les synergies touchent de même aux producteurs de contenus, lorsque des contrats clés permettent la diffusion de productions inédites et la consultation de catalogues fournis.

Illustration concrète, les accords entre fournisseurs de services IPTV et maisons de création ouvrent la voie à une diversité d'œuvres, comportant des créations exclusives aux événements sportifs en direct.

11. Perspectives de la télévision IP en Europe

Le futur de la télévision sur IP au sein de l'Union, pour 2025, se profile encourageant mais exigeant. Par la croissance soutenue des réseaux ultrarapides et l'adoption massive des plateformes OTT, les solutions de télévision numérique sont appelés à croître de façon spectaculaire.

Cette mutation se trouvera accentuée par une concurrence accrue parmi les diffuseurs, visant à se différencier par une offre diversifiée et ciblée. Les opérateurs régionaux et les multinationales maintiendront leurs efforts financiers substantiellement dans des programmes haut de gamme, y compris les productions originales, dans le but de séduire des jeunes consommateurs, davantage attirés par les plateformes numériques au détriment des médias conventionnels.

Simultanément, les enjeux comme le cadre légal, la protection des contenus et les accords de retransmission resteront au centre des préoccupations. La fragmentation réglementaire à travers les pays européens pose une difficulté majeure aux opérateurs de télévision numérique contraints de manœuvrer dans un paysage juridique complexe, alors qu'ils tentent d'étendre leur couverture.

Par ailleurs, l'implémentation de protocoles communs aiderait à fluidifier la diffusion paneuropéenne de contenus. Tandis que les abonnés accroissent leurs attentes, les opérateurs TVIP auront besoin d'implémenter des fonctionnalités dernier cri, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, pour maintenir leur avantage concurrentiel.

En conclusion, le paysage TVIP européen dans cinq ans émerge en tant que un secteur dynamique, façonné par l'innovation technique et les changements de comportement des consommateurs. Le talent pour se réinventer face aux nouveautés du marché, à établir des alliances clés et à se conformer aux exigences réglementaires constituera un facteur déterminant pour la survie des acteurs du secteur.